全球范圍(wei)的(de)經濟下滑(hua)讓(rang)(rang)中(zhong)(zhong)國的(de)紡織(zhi)服裝產業(ye)(ye)也遭遇寒流，2009年越來越多的(de)紡織(zhi)服裝企業(ye)(ye)在參(can)(can)加行業(ye)(ye)展(zhan)(zhan)(zhan)會時，開始更(geng)趨于理性(xing)，規模大、數量多的(de)特(te)裝展(zhan)(zhan)(zhan)位或許正(zheng)在被注重實用的(de)中(zhong)(zhong)小展(zhan)(zhan)(zhan)位所替代。如(ru)何讓(rang)(rang)小展(zhan)(zhan)(zhan)位發揮大效應出(chu)彩，成為(wei)參(can)(can)展(zhan)(zhan)(zhan)上的(de)新焦點。為(wei)此，我們(men)從展(zhan)(zhan)(zhan)臺設計(ji)搭建、展(zhan)(zhan)(zhan)會營銷、展(zhan)(zhan)(zhan)會陳(chen)列(lie)等多方(fang)面與業(ye)(ye)內專(zhuan)家對話溝通，從本期(qi)起(qi)推出(chu)“小展(zhan)(zhan)(zhan)位如(ru)何出(chu)大彩”系(xi)列(lie)報道(dao)，以期(qi)助力參(can)(can)展(zhan)(zhan)(zhan)企業(ye)(ye)在展(zhan)(zhan)(zhan)會中(zhong)(zhong)得到(dao)最具“性(xing)價比”的(de)參(can)(can)展(zhan)(zhan)(zhan)成效。

展位是品牌的“門面”，一個設計裝修得當的展位能積極有效地引導參觀者主動來參觀。在一定規模的展覽會上，幾百個展位共處一室，也許有上萬名參觀者蜂擁而至，如何讓更多的參觀者注意到您的公司確實要花一點心思。為此，記者專門就一些展臺設計問題，尤其是如何作好小展位的裝修問題，采訪了北京索奇會展有限公司的設計總監徐源。
　　
展位位置左右裝修風格　　
據徐源介(jie)紹，選(xuan)擇合適的場地是參展計劃中重要(yao)的一部分。很(hen)多人認為，小展位要(yao)想引人注(zhu)意不是件容(rong)易的事，其實不然(ran)，只要(yao)合理安排，小展位同樣能吸引來觀眾的目光。這(zhe)首先要(yao)考慮的是人群(qun)流動(dong)的方(fang)式(shi)，了解人潮在整(zheng)個展場流動(dong)的方(fang)向，再依(yi)此(ci)挑選(xuan)展位。

如(ru)果自(zi)(zi)(zi)己(ji)(ji)(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)展(zhan)位(wei)(wei)設(she)在了競爭對手附近(jin)，參(can)(can)展(zhan)商要(yao)將展(zhan)位(wei)(wei)有(you)效利用(yong)，以(yi)展(zhan)示自(zi)(zi)(zi)己(ji)(ji)(ji)(ji)產品有(you)利于競爭者的(de)(de)(de)(de)(de)地方。如(ru)果在展(zhan)覽期間要(yao)使用(yong)懸掛標牌等需架高物品，則須選擇有(you)足夠高度的(de)(de)(de)(de)(de)地點(dian)(dian)，避免其(qi)(qi)影響可(ke)見度。但(dan)是有(you)一(yi)點(dian)(dian)是例外，如(ru)果自(zi)(zi)(zi)己(ji)(ji)(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)實(shi)力(li)一(yi)般(ban)，而(er)與自(zi)(zi)(zi)己(ji)(ji)(ji)(ji)相鄰的(de)(de)(de)(de)(de)確是“航(hang)母”級別的(de)(de)(de)(de)(de)大(da)展(zhan)位(wei)(wei)，在這(zhe)個時候(hou)，千萬不(bu)要(yao)心生怯意，也(ye)許你的(de)(de)(de)(de)(de)鄰居會(hui)給(gei)你帶(dai)來意想不(bu)到的(de)(de)(de)(de)(de)收獲。一(yi)般(ban)來講，有(you)實(shi)力(li)的(de)(de)(de)(de)(de)大(da)企業都會(hui)選擇特裝展(zhan)位(wei)(wei)，而(er)這(zhe)樣的(de)(de)(de)(de)(de)展(zhan)位(wei)(wei)一(yi)般(ban)會(hui)吸引相當數量(liang)的(de)(de)(de)(de)(de)觀眾(zhong)(zhong)，其(qi)(qi)相對旺(wang)盛(sheng)的(de)(de)(de)(de)(de)人氣(qi)往往也(ye)可(ke)以(yi)為我所(suo)用(yong)。但(dan)是需要(yao)注意的(de)(de)(de)(de)(de)是，在這(zhe)種情況下，千萬要(yao)注意自(zi)(zi)(zi)己(ji)(ji)(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)展(zhan)位(wei)(wei)裝修風格不(bu)能(neng)與旁(pang)邊(bian)的(de)(de)(de)(de)(de)特裝展(zhan)位(wei)(wei)趨同，否(fou)則觀眾(zhong)(zhong)會(hui)認為你的(de)(de)(de)(de)(de)展(zhan)位(wei)(wei)有(you)可(ke)能(neng)是人家的(de)(de)(de)(de)(de)“附屬機構”，必須保(bao)證自(zi)(zi)(zi)己(ji)(ji)(ji)(ji)的(de)(de)(de)(de)(de)展(zhan)位(wei)(wei)與鄰居有(you)一(yi)定的(de)(de)(de)(de)(de)“反差”，這(zhe)樣才能(neng)激起觀眾(zhong)(zhong)繼續參(can)(can)觀的(de)(de)(de)(de)(de)欲望。換句(ju)話說，如(ru)果自(zi)(zi)(zi)己(ji)(ji)(ji)(ji)周(zhou)圍都是標準展(zhan)位(wei)(wei)，自(zi)(zi)(zi)己(ji)(ji)(ji)(ji)也(ye)等于身處于“蝦兵蟹將”周(zhou)圍，也(ye)許很多(duo)觀眾(zhong)(zhong)就沒(mei)有(you)參(can)(can)觀的(de)(de)(de)(de)(de)興趣。

參展目的決定設計思路

展(zhan)(zhan)(zhan)位(wei)的(de)(de)(de)位(wei)置是(shi)取得良好(hao)展(zhan)(zhan)(zhan)會效果的(de)(de)(de)一個(ge)(ge)(ge)重要(yao)因(yin)素，但(dan)對于絕大多數中小企業(ye)來(lai)講，要(yao)想獲(huo)得更好(hao)的(de)(de)(de)參展(zhan)(zhan)(zhan)效果，就(jiu)必須讓自己的(de)(de)(de)展(zhan)(zhan)(zhan)位(wei)引人(ren)注目。徐源(yuan)說：“這首先體(ti)(ti)現在展(zhan)(zhan)(zhan)臺的(de)(de)(de)設(she)計與搭建上。展(zhan)(zhan)(zhan)臺的(de)(de)(de)設(she)計應(ying)體(ti)(ti)現和加強企業(ye)形象，反映企業(ye)精神。”的(de)(de)(de)確，展(zhan)(zhan)(zhan)覽會不(bu)再(zai)(zai)是(shi)擺(bai)攤(tan)推銷賣貨，它不(bu)應(ying)再(zai)(zai)孤立地(di)展(zhan)(zhan)(zhan)示個(ge)(ge)(ge)別的(de)(de)(de)產(chan)品，而是(shi)以產(chan)品為載體(ti)(ti)通過(guo)綜合(he)的(de)(de)(de)手(shou)段(duan)展(zhan)(zhan)(zhan)示企業(ye)整體(ti)(ti)能(neng)力(li)和檔次。展(zhan)(zhan)(zhan)臺的(de)(de)(de)設(she)計要(yao)強調個(ge)(ge)(ge)性，同時還(huan)要(yao)營造方便交談的(de)(de)(de)空間與氣(qi)氛，如果能(neng)使人(ren)在此既有(you)“別有(you)洞(dong)天(tian)”之感，又(you)仿佛(fo)賓(bin)至如歸(gui)，那就(jiu)再(zai)(zai)理想不(bu)過(guo)了(le)。

徐源對記者介(jie)紹說，選擇什(shen)么樣的展(zhan)(zhan)(zhan)位(wei)(wei)(wei)設(she)計(ji)，在很大程度上取決(jue)于參展(zhan)(zhan)(zhan)商參展(zhan)(zhan)(zhan)的目(mu)(mu)的。如果(guo)公司(si)(si)參展(zhan)(zhan)(zhan)的目(mu)(mu)的是(shi)僅為(wei)了(le)展(zhan)(zhan)(zhan)示形象(xiang)，讓顧客(ke)(ke)覺得(de)該(gai)公司(si)(si)無處(chu)不在，展(zhan)(zhan)(zhan)位(wei)(wei)(wei)就應(ying)該(gai)設(she)計(ji)得(de)處(chu)處(chu)體(ti)現出該(gai)公司(si)(si)產品(pin)的高質量(liang)；假如公司(si)(si)參展(zhan)(zhan)(zhan)是(shi)為(wei)了(le)開拓新市場，那(nei)么展(zhan)(zhan)(zhan)位(wei)(wei)(wei)設(she)計(ji)應(ying)該(gai)著重突(tu)出所展(zhan)(zhan)(zhan)示的產品(pin)并讓人感覺到強(qiang)烈的推銷(xiao)意(yi)念，哪怕有點咄(duo)咄(duo)逼人也不算過(guo)分(fen)。但是(shi)過(guo)于豪華的裝修在目(mu)(mu)前的經濟(ji)形勢(shi)(shi)下也未(wei)必是(shi)個(ge)好事，“豪氣(qi)沖天”的展(zhan)(zhan)(zhan)位(wei)(wei)(wei)，也許會讓你(ni)的客(ke)(ke)戶(hu)以(yi)及潛在客(ke)(ke)戶(hu)感覺你(ni)的公司(si)(si)并不務(wu)實，進而(er)產生“敬而(er)遠之”的念頭(tou)。因(yin)此上說，展(zhan)(zhan)(zhan)位(wei)(wei)(wei)的設(she)計(ji)思(si)路必須因(yin)時因(yin)勢(shi)(shi)而(er)變。　

但無論公(gong)(gong)司參展目的如何，展位(wei)都應充分顯示(shi)公(gong)(gong)司形象并影響(xiang)著產品的客觀定(ding)位(wei)，因(yin)此展位(wei)的設計(ji)和搭(da)建(jian)絕對不能單純追逐低成本(ben)。

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